QQ登录

只需一步,快速开始

klplang-kszc

西双版纳信息港

0 回复贴,1546 次查看
<返回列表

天猫商城发布全新LOGO 互动技术开启未来网购

admin 发表于 2012-4-16 11:05 |阅读模式
无论是有心还是无意,3月29日举行的天猫年度盛典,都与乔布斯以及苹果公司的风格一脉相承——追求广告创意、注重体验营销以及具有震撼力的LOGO发布形式,让现场的人们在如大片的广告中感受到天猫的时尚和品质,在网商的线下走秀展中体验到未来网购的互动魅力。
天猫LOGO闪亮登场
天猫LOGO正式发布前,盛典的与会者欣赏了效果堪比大片的广告。先是一只真人扮作的黑猫,在背板前上下左右灵活地飞动;进而在超大屏幕上,由全球顶尖3D视觉团队打造广告片中,黑猫畅游了世界各地;最后屏幕上的黑猫和真人“黑猫”同台展示天猫要传递的品牌形象。
今年1月11日淘宝商城更名为天猫,并确定天猫就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。同时,天猫向全球征集LOGO及形象设计。
“每个人心中都有一只天猫”。两个多月时间,天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选,这个由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品被选中。天猫总裁张勇表示,新的LOGO形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。阿里巴巴集团首席市场官王帅表示,无论用户心中天猫是什么样子,有这个LOGO出现的地方,消费者便能享受到有品质的商品和便捷高质的服务。天猫LOGO背后品质、服务、物流方面的标准,最终体现了整个购物行业的标准。
张勇强调,新标志仅是个表象,更重要的是天猫一定会因用户而变,但品质基因不会变,只会更加强。有网友给这句话加注解称,天猫LOGO形象是黑白相间的,也就是说不管白猫、黑猫,只要能服务好消费者的,都是好猫。
张勇强调,虽然面临一个新的起点,但天猫品质基因不会改变。今年,天猫将围绕阿里巴巴“修身养性”的整体策略,坚持3个原则:少做事、做精事、做通事。“今年天猫只做一件事,致力于打造网购新标准。”
一方面,天猫将继续与商家及第三方服务商协作,将线上购物流程优化明确化,保障消费者“所见即所得”、“所买即所想”,让消费者无忧购物,提高网购体验。
另一方面,天猫也对社会公布新的商家资源匹配机制,通过公开透明的操作,让更多优质商品和商家得到合理的推广资源。
互动定义未来网购
本报记者在现场体验了怎样选择款式适合的眼镜和项链。头部对准电脑的摄像头,屏幕上的本人形象会被戴上自己选择的各款眼镜和项链,如果认为合适,点击确认即可。
这就是天猫在网购中正在推出的全新的AR互动技术(Augmented reality,实际与虚拟视频结合的增强现实技术),等于是实现了从二维的图片时代向立体三维空间的质变——新技术在屏幕和用户之间建立起隐形的纽带,使得那些原本呆板的商品展示变得可触可碰,可以让消费者不必出家门、不需看实物,即可完成试穿试戴。
细心的人也许已经留意到,“技术”一词最近频繁出现在天猫的“词库”。2月16日,天猫在一个线上互动活动中采用了语音识别技术,网友通过学猫“喵”叫一声参与赢千元赚网购红包活动,发出了语音检索购物的信号。2月27日在上海,天猫又内测视频购物技术,用户点击视频中模特身穿衣物即可检索同款产品的商品链接进行下单购买,这样的新模式给未来网购留下想象空间。
此次天猫盛典中,MANGO、forever21、Andrew Marc等知名品牌也玩了一把AR技术,将各种网络商品通过逼真的视、听、触、动虚拟环境和现实的传感设备,让用户能够置身其中。今后网友安装相关视频辅助插件,电脑就可以对其面部、人体进行识别。当网友身体的相关部位贴近电脑摄像头后,就可得到自己与商品匹配后的形象照片,或者形成真实的触摸感,体验商品穿戴效果、质感、材质和重量等。
试想,如果4亿的网购群体和7万多品牌的海量商品都和这样的画面对接起来,未来的网购体验将是怎样多彩,实现的规模将是何等惊人。这也许就是天猫希望通过技术的融入帮助平台上众多参与者能认同和感受的品质和时尚。张勇表示:“建立品质之城并非一句话的事,品质和时尚不是我们说了算,而是用户说了算。”
马云网商战略顺利实施
“天猫LOGO又帅又有个性,我觉得他很像马云。”透过王帅在发布现场的这句调侃,人们也可以看出马云在2011年6月16日宣布将当时的淘宝网一拆为三,分别成立“一淘网”、“淘宝网”和“淘宝商城”(天猫)三家独立公司的战略正在顺利实施,而阿里巴巴集团各子公司在整个电子商务生态圈的定位也日渐完善。
现在这三家公司正针对不同客户提供服务:一淘网专做购物搜索,淘宝网主攻社区化创新,而天猫则是深耕平台化品牌商品交易市场,将线上线下资源更好地打通,扩大其在此领域的辐射能力和产业及品牌塑造能力,为消费者提供更多选择。根据天猫的预测,其2012年销售额将实现2000亿元目标,规模化必然伴随着不断延展的品牌冲动。业内人士认为,这次天猫在品牌独立和战略上的布局,将助力其进入下一个高速发展期。
从淘宝商城成立,推出独立域名,开放B2C平台,到更名“天猫”,启用新LOGO,每一步,都使得天猫独立的品牌形象更加清晰,王帅曾表示,亚马逊不仅是一条河,同时也是世界电子商务的伟大企业;星巴克代表了最大的咖啡连锁店和文化;天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。
业内人士认为,天猫更名之后,随着其LOGO和形象的亮相,品质、时尚、性感的品牌形象更加清晰,这将有助于加深消费者对其的认知。“三家淘公司有各自专注的方向,但具有相同的开放和平台化基因,又是各自领域的龙头老大,这种既独立又协同的布局方式将为整个中国电商市场的格局奠定新的基础。”该分析人士表示。
回复

使用道具 举报

  • 发布信息免费
  • 发贴彩色标题
  • 签到额外经验值

如何快速提升等级,查看[积分规则]

活动中心

查看更多>>
最新热版
会员排行
关闭

站长推荐上一条 /2 下一条

©2009-2019 西双版纳信息港 https://www.xstty.com/中国互联网举报中心滇ICP备16003787号 非经营性网站Powered byxstty.com公安网备   
Archiver手机版小黑屋广告合作客服QQ:545429567www.xstty.com
发帖 客服 微信 手机版 举报